本书全面系统地介绍了消费心理学的基本理论，内容涉及了消费者购买商品的心理活动过程、消费者的需要、消费者的动机、消费者的特征、社会因素与消费心理、市场因素与消费心理、商品因素与消费心理、商品广告与消费心理、商品价格与消费心理、新产品与消费心理、市场细分心理研究、营销人员的心理分析、消费者心理的研究方法等。本书可作为高等院校经济管理类专业的教材,也可作为企业和社会培训人员消费心理知识的参考用书，实用性较强。